(EL URBANO DE CHACABUCO) Para una de las directivas de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) Rut Vieytes, en la actualidad “no comunicamos todos con todos pero los grandes temas siguen siendo instalados por los medios concentrados”.
Vieytes es la directora de la carrera de Comunicación Social de la UCES. Visitó Chacabuco para dictar una charla para la escuela de capacitación política del Partido Justicialista.

El Urbano: ¿Cómo está la situación de la carrera de comunicación social en la actualidad?
Ruth Vieytes: Hay una gran diversificación hacia muchas ramas como pasa con otras disciplinas. A pesar de que la licenciatura en comunicación social es muy generalista, esa especialización en muchas pequeñas disciplinas, como la comunicación empresaria en empresas de alimentos, una gran segmentación, aunque parece que pasó el boom - es cierto que hay una meseta en la matrícula y una reducción - por otra parte todo el mundo sabe y siente que necesita un comunicador a su lado. Si no comunica, no existe. Eso está haciendo multiplicar el trabajo del comunicador en lugares impensados.

El Urbano: ¿Solamente en la parte empresaria se registra ese desarrollo?
Ruth Vieytes: No solamente en la parte empresarial. En el Estado, el Instituto Nacional de Tecnología Industrial tiene 70 comunicadores. Hay una gran tarea de comunicación en el Estado. Entonces el gobierno nacional, los gobierno provinciales y los municipios necesitan tener comunicadores en distintas especialidades. No necesariamente se trata de un periodista a la manera tradicional en la que se entiende la profesión. A veces es alguien encargado de las relaciones co institucionales del municipio con ciertos públicos específicos. Entonces aparece la especialización del comunicador en esos públicos.
Por otro lado están las empresas y la gran rama tecnológica, que está en pañales. Los docentes estamos en pañales y a la facultad todavía, aunque todos hacen un esfuerzo, falta para que los comunicadores estén instalados como el mercado les pide. El mercado necesita ingenieros y comunicadores expertos en nuevas tecnologías. Comunicadores, no informáticos. Estamos en el pico y pala tratando de serruchar competencias tecnológicas en los comunicadores.

El Urbano: ¿Y cómo afecta a la comunicación la multiplicación de medios y la brecha que se achicó con la informática?
Ruth Vieytes: Suelen ser todas cosas paradójicas. Por un parte parece que hay una multiplicación de emisores; parece que todos podemos emitir nuestros mensajes, todos podemos decir lo que queremos, una gran horizontalización de la comunicación; pero por el otro, sigue existiendo una gran concentración de medios a nivel mundial. Así que por un lado nos comunicamos todos con todos pero por el otro los grandes temas siguen estando instalados por la gran concentración mediática de todo el mundo.
Hay esos dos avances y retrocesos en las dos direcciones, vertical y horizontal.
El Urbano: ¿Cree o no que en la actualidad se ha desprestigiado el periodista como actor social?
Ruth Vieytes: En parte pasa, pero también es un fenómeno epocal. También hay un deterioro de la imagen del médico, del abogado. Es como que hay un debilitamiento institucional y los roles representativos de las grandes instituciones están deteriorados en general. Ni un profesor es lo que era, ni un periodista es lo que era, ni un médico es lo que era cuando lo maltratan corriendo de una ambulancia a otra, haciendo guardia los fines de semana y nadie le dice `doctor´.
La comunicación social tuvo su momento de `cosa glamorosa´ y ahora se transformó en una profesión. Los que buscaban el glamour ahora, pico y pala, a trabajar.

El Urbano: Cada vez se necesita mucha formación.
Rut Vieytes: Sí, mucha formación y más especializada.

El Urbano: ¿Y en esa cuestión qué ofrece la Universidad en la que trabaja?
Rut Vieytes: Estamos trabajando mucho en convocar a los sectores que emplean a los comunicadores. El Domingo se publicó una nota donde se reunía a directivos de las facultades de ingeniería y a las empresas que necesitan los ingenieros, para articular. Eso es lo que estamos haciendo en la UCES, tratando de reunirnos con los empleados y ver lo que se busca para afinar las competencias de los graduados.

El Urbano: ¿Hay que generar el ámbito?
Rut Vieytes: Es un ámbito de trabajo con los empleadores. Si bien la universidad tiene un perfil que no necesariamente va `tet a tet´ de consentir todas las necesidades del empleador, pero sí conocer las nuevas demandas del mercado laboral e ir ajustando los programas para actualizarlos.

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